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明星代言 管材企业的集体迷失?
发布时间:2022-08-15 06:06:43 来源:乐虎国际网页登录 作者:乐虎国际平台app下载 点击次数:17 次

  2010年3月笔者赴沈阳参加了“2010年第十三届中国东北国际供热供暖、空调、热泵技术设备展览会”,在这次为期三天的博览会上,留给笔者印象**深的就是印有奥运冠军邢傲伟、马琳形象的易拉宝遍布了暖通专场的各个角落。这不禁让笔者想起了地暖行业近两年来颇为盛行的明星代言现象,同时这个现象也引起了笔者对中国地暖行业乃至中国的塑料管材行业明星代言现象的关注。笔记经过调查发现,从2009年到2010年,在这短短一年的时间内,中国地暖行业涉及明星代言的相关本土企业(包括生产PE-X、PE-RT、PP-R地暖管材、分集水器以及电热膜等产品的企业)聘请明星代言的已经超过20家之多,并且这股明星代言风从我国的东北三省一直刮到浙江、上海等地。

  陈宝国与金德管业集团的代言合作成为地暖行业“**个吃螃蟹的人”。随后我国**相声艺术家唐杰忠老师签约宁波恒创杰瑞科技发展有限公司(主营电热膜),出任旗下品牌“山瑞”形象代言人。之后我们更是看到**喜剧演员高亚麟代言伟星管业的广告在央视以及各大卫视的黄金时段频频高调亮相,并且迅速成为地暖行业继金德管业集团之后的第二大聘请明星代言的成功案例。受金德管业集团以及浙江伟星新型建材股份有限公司的影响,我国东北三省以及浙江店口、上海一带出现了一大批聘请明星代言的管材企业。如马琳代言九豪管业集团、邢傲伟代言辽宁正杨管业有限公司、潘长江代言上海美尔固管业有限公司、刘仪伟代言上海天净管业有限公司、桑雪代言上海巨港管业有限公司、于荣光代言上海瑞河管业有限公司、黄海冰代言吴江皮尔萨管业有限公司、陈建斌代言浙江中德如日管业有限公司、王海滨(国家击剑队主教练)代言浙江亚枫管业有限公司、周雅菲代言浙江浦江江南红管业有限公司、吴孟达代言浙江星辰管业有限公司、高雄代言浙江健富达管业集团、吴京代言江苏金洲管业有限公司、刘刚代言安庆康乐管业有限公司、范晔代言浙江雨禾管业有限公司、蒋大为代言海亮集团浙江尤尼克管业有限公司等等,其实涉及到地暖行业相关产品的企业聘请明星代言的还有很多,笔者在此不再一一例举。本来明星代言大家都已司空见惯、习以为常,但是管材企业在**近两年如此前赴后继的聘请明星代言,还是引发了笔者的思考:明星代言,究竟是是地暖行业品牌意识的进步还是管材企业门盲目跟风的迷失?

  笔者在北京某建材市场对目前北京市市场上销售的S5系列DN20的PE-RT地暖管材做了一项价位调查,金德、伟星S5系列DN20 PE-RT地暖管材市场零售价与国内一些市场定位以二、三线城市为主的管材企业同系列同规格的PE-RT地暖管市场报价居然存在几倍的差距。“同样的原料、同样的地暖管子,人家金德的就要比我们的贵上两倍还要多?这就是品牌的力量!”国内某管材企业负责人告诉记者。

  该企业负责人还进一步向记者透漏,目前国内走中低端品牌路线(以三、三线城市为主要市场)的地暖管材企业可谓举步维艰。“2010年春节过后开工,全厂800余员工每人涨了近20%的工资。另外,春节过后,韩国以及欧洲一些地暖管材原料供应商也纷纷提高了原料的供应价格。与2009年相比,人工成本、原料成本、销售成本等各种费用都在上升,产品的市场价格却始终没变。这个行业又太过混乱,小作坊比比皆是,如果你的价格变了,你就失去了市场份额,所以只能这样死要面子活受罪。然而像金德、伟星这样的企业,由于具有了品牌效应,材料人工成本的提升对人家的影响不大,这是我们这些企业所不能比的。”该企业负责人告诉记者。

  浙江某明星代言的企业告诉记者,聘请明星代言,是企业为提升产品附加值的主动营销,更是市场所迫。经销商有要求,别的厂家都在做明星代言,你不做,你就落后。你的品牌不响,你的产品就没有销路。这几年,南方管材经销商以及用户越来越重视品牌,品牌产品不愁没有销路。该企业自2009年聘请某奥运明星担任企业形象代言人以来,一时间,企业订单络绎不绝,在全国开辟了300家终端销售网络,年销售额提升了约60%,业务范围 从原来的江浙一带拓展到黄河以北以及南方各省。1推荐阅读更多>

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